体现了以下两种功能：价值表现功能：即态度有助于人们表达自己的主要价值观和自我概念。这句广告语可能是想传达一种对美丽、健康、自信的追求，以及对头屑等问题的不屑，从而吸引那些有类似价值观和自我概念的消费者。效用功能：即态度能帮助人们从环境中获得最大化的奖赏和最小化的惩罚。
相反，一个缺乏创意和表现力的宣传片，整个片子将是影视资料和图片文字的堆砌，整个片子乏善可陈，过目即忘。宣传力度最大化 在企业宣传片完成之后，即应该全方位的发挥其作用了，将其作用最大化。
那么在这么多的载体当中如何来利用它们而且在选择广告做为载体之前应该注意什么，又要做些什么呢大家都知道广告在四大载体中占主要市场。那么在考虑运用广告进行营销时应该认清几方面的内容：产品的自身特点、消费者和广告媒介。从这几个方面入手会使我们更轻松地认识到营销传播中如何去选择正确合适的载体。
我们必须承认，中国广告在国际舞台上的影响力还很小，主要是因为中国广告在把中国传统文化与世界主流文化的结合上做得还不够。文化的多元化不会消失，文化的全球化不排斥民族文化特色，民族的才是世界的，广告语必须要始终坚持民族文化特色，并寻找不同文化区域共通的契合点。
在今市场竞争激烈，产品同质化高，品牌已然成为商家重要的竞争手段，而广告是塑造品牌个性最有力的手段，在建立品牌的基础上，再输出产品，能极大的利用品牌价值来增加产品的附加值，产品可以计算成本价值，但是一个企业的品牌确是无价的。
引导消费，广告造成的视觉、感觉映象会勾起消费者的现实购买欲望；满足消费者，通过夸张、联想、象征等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求；树立品牌形象，企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位；促进新产品、新技术的发展，较好地介绍产品知识。
广告的作用主要体现在以下几个方面： **生活丰富性：** 广告的幽默感和娱乐性能够帮助消费者在忙碌的工作之余放松心情，增添生活的乐趣。 **消费行为影响：- 1 **信息传播：** 广告向消费者传递商品信息，帮助他们形成对商品特别是品牌的认知和印象。
广告在我们的生活中正在扮演越来越重要的作用。有人这样描述广告对于购物的影响：“如果没有广告，面对琳琅满目的商品你就会显得无所适从。
就会在各种各样的电视剧当中出现，让我们能够很大程度上的知道这样的品牌，并且会激起人们的购买欲。由此可见，各种各样的广告都会给一个产品带来非常大的推广，也能够打开非常大的知名度，获得更多人的喜欢。所以一个产品在出现市场上的时候，用怎样的广告和宣传去推销才是最主要的。
广告片制作 广义上分为经济广告和非经济广告。经济广告很好理解，就是我们常说的商业广告，主要目的扩大经济效益。非经济广告又称效应广告，顾名思义是指不以盈利为目的的广告，主要目的是推广。
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
公益广告的意义不仅在于传递信息，在于引导公众树立正确的价值观念和社会责任感，具有广泛的社会影响力。在市场经济条件下，商家通过广告推销商品和服务，公益广告则是为公共服务和公益事业做相关的宣传。公益广告是引领社会风尚和引导行为的重要手段，具有良好的社会效益。
让更多人参加公益活动。因为当今社会有很多人或者公益活动与需要人去无条件去参加。比如给山区的孩子捐书捐衣服。参加的人越多这些孩子得到的帮助就越多。还有就是参加保护环境的一些公益活动。当志愿者，捡垃圾，保护环境。还有太多的公益活动，需要社会上的人来去参加。这也是公益广告一直推广的目的。
1、传递信息。人们通过广告可以了解商品的基本信息，比如功能、价格、特点和产地等。提高知名度。通过广告可以提高产品的知名度，让人们熟悉、喜欢 它。劝说购买。广告可以让那些原本不想买的人，产生购买的欲望。
2、广告是一种大众性的信息传播活动，因此，现代广告不仅传递商品和劳务信息，还担负着传递政治、经济、科学、文化、教育等社会信息和职能。
3、第二，广告具有教育功能。通过广告认识新的产品和服务，或是现有产品和服务的改进。第三，广告具有经济作用。广告能使新的竞争者的一步路商业舞台。反过来，竞争又会促进产品的改进，能降低价格。第四，广告覆盖的受众面大，因此大大的减少了个人推销和销售的成本。第五，广告有一定的社会功能。
4、现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。广告的信息功能：广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者三者之间的桥梁。
5、广告的最基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。
6、广告的最基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。俗话说，货好还得宣传巧。但在现实生活中，还有一些企业对广告的作用不十分明了，认为做广告花费大，得不偿失。
